Почему сайт не находят в поиске: семь причин

«Сайт есть, а заявок нет» почти всегда означает, что сайт не находят. Вот семь причин, которые встречаются чаще всего, — в порядке от самых обидных к самым трудоёмким.

1. Сайт закрыт от индексации

В robots.txt осталась строка Disallow: / с разработки, или в настройках стоит галка «Попросить поисковые системы не индексировать». Сайт исправно работает и при этом невидим. Проверяется за минуту, чинится за две.

2. Нет страниц под запросы

Люди ищут «баня с чаном в Сочи» и «квадроциклы Красная Поляна», а на сайте одна страница «Услуги», где всё перечислено списком. Поиску нечего показать: под конкретный запрос нужна конкретная страница.

3. Мета-теги не заполнены или одинаковые

Title и description — то, что человек видит в выдаче. Если на всех страницах написано одно и то же или стоит название движка, кликать будут по соседям.

4. Сайт медленный на телефоне

Больше половины людей приходят с телефонов. Если первый экран рисуется пять секунд, часть уходит, не дождавшись, а поиск учитывает это в ранжировании. Обычные причины — гигантские фотографии и десяток чужих скриптов.

5. Дубли страниц

Один и тот же текст доступен по нескольким адресам: со слешем и без, с www и без, с параметрами. Поиск не понимает, какой адрес главный, и занижает оба. Лечится каноническими адресами и редиректами.

6. Нет региона

Для местного бизнеса это половина дела. Если в Вебмастере не задан регион и нет карточки в Яндекс Бизнесе, сайт конкурирует со всей страной вместо своего города.

7. Сайту нечего сказать

Самая трудоёмкая причина. Три экрана с фотографиями и телефоном — этого мало, чтобы попасть в выдачу по конкурентным запросам. Работает контент, который отвечает на вопросы до покупки: сколько стоит, что входит, можно ли с детьми, как добраться.

С чего начать

По порядку: проверить индексацию, посмотреть скорость на телефоне, собрать список запросов и сверить его со страницами сайта. Первые три пункта — это день работы, и они нередко возвращают сайт в выдачу сами по себе.